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多媒体彩铃业务是基于第三代移动通信的增值业务，属于主、被叫均可定制服务。定制多媒体彩铃业务的用户可以为某一位或某一组主（被）叫用户设定不同的媒体，它可以是极具个性的视频、动画、图片、文字和音乐，其中视频无论是娱乐性还是表达能力都更加丰富，一定会成为多媒体彩铃的典型媒体形式。用户在拨打移动电话过程中，如果主\被叫用户其中之一方或者双方均已开通了多媒体彩铃业务，在拨通后、通话前的空闲状态下，主叫或被叫或主\被双方的通话终端自动播放一段由对方专门精心制作的、内容丰富多彩的、极具特色的多媒体彩铃。多媒体彩铃内容涵盖了图片、动画、FLASH影片、视频等等。是目前的彩铃所无法比拟的，与目前的彩铃相比有本质上的区别。
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